Surtido Rico

Me parece demasiado frívolo hablar de este tema, mientras en África se vive lo del aumento de precios en los productos de consumo básico. Pero casi todo lo que leo en cuando a mercadotecnia se refiere, habla de productos de consumo masivo y no en marcas segmentadas como el caso de la moda, pero no moda tipo Milano -la tienda- sino haute couture.

En los últimos años, hemos sabido casos en los que un individuo ¨x¨ -o no tanto, ya que tiene que ir ad hoc con la marca- renta alguna parte de su cuerpo y se tatúa el logo de alguna marca o no faltan los papás fashionistas que nombran a sus retoños: Fendi o Chanel. Y que decir, de las tantas y tantas mujeres que parecen anuncios ambulantes de Louis Vuitton caminando por Antara.

¿Pero qué se está dispuesto a hacer o perder por la moda?

Endeudarse (o invertir, dirían muchas). Según las revistas de moda, es mil veces mejor tener una pieza de diseñador clásica y atemporal a tener 100 blusas de Bershka. Lo que se gana es que la calidad es lo que está en juego, por esto varias de mis amigas siguen pagando intereses al banco..
Rentar. Además de poder rentar vestidos, desde hace unos meses entró en México un sitio en donde puedes alquilar bolsas -www.bagaholics.com.mx-. Dependiendo del diseñador y tiempo de renta, oscila su precio que va desde los $2,000 hasta las $8,000 pesos.
Perder identidad. O lo que es igual a: TODOS IGUALES. De pronto vemos ¨desfilar¨ a hombres y mujeres como clones. Unos más altos o bajos pero con el mismo corte y color en la ropa y los infalibles lentes obscuros Gucci.
Perder tu empleo. Como en el caso de Samantha Jones de Sex and the CIty que perdió su trabajo como PR de Lucy Liu a causa de la codiciada Birkin de Hermès.

Lo que tú hagas o no por tener algo ¨de marca¨, a la industria de la moda le tiene sin cuidado. ¿Pero que tal las imitaciones? Sí lo que se quiere mostrar al portar algo de diseñador es status y exclusividad. Ambas se pierden totalmente cuando vemos a una señora bajándose del microbús ataviada del horrendo oso de Tous de pies a cabeza y basta notar el ojo ¨virolo¨ del oso para saber que es una imitación. La mujer que realmente llegaría a comprar en Tous no lo va a hacer porque no quiere ser el reflejo de lo masivo. En este punto es cuando las marcas prestigiadas dejan de serlo, porque el gusto se expande. El caso de Tous es más que obvio, empezó con un pequeño local en Lomas hace como 6 años y ahora hasta en Parque Delta abrieron un local –que tiene mucha afluencia de gente, pero definitivamente no va con el target con el que empezaron-. Tiffany no va bajado su target que yo sepa.

Ya para cerrar, hace poco leía una entrevista a Ralph Lauren en donde gustoso contaba como fue él uno de los pioneros en la industria de la moda por ahí de los años setenta y ochenta. Pero esto para él y varios diseñadores más, va en declive. Ahora con la problemática del cambio climático y la conciencia que se está creando, se está empezando a ver un movimiento ecofashion que no está muy de acuerdo en matar pitones para una bolsa o cocodrilos para cinturones…pero ese ya es otro tema. Como dicen por ahí: ¨la moda es pasajera¨.

No bueno, yo estoy indignada. Ayer en la noche estaba en pleno zapping cuando aparece un comercial de una chava que decía: ¨Yo quiero llegar a vieja…¨ y enseguida decía: ¨Yo quiero llegar a ser vieja de alguien que tenga lana…¨o algo así, para rematar con: Soy Antillano, ¿y qué?.

De inmediato quedé en shock. No sé, tal vez la marca quiere reflejar algo -aún no sé que- con estos comerciales pero me hace cuestionar acerca de la Responsabilidad que se tiene cuando puedes emitir mensajes a nivel masivo. No dudo que haya chavas que vivan para buscar a un wey que las mantega y demás, pero ¿FOMENTARLO?. Ahí está el problema, ¿desde cuando es permitido socialmente ser una hija de la chingada?.

Este es solo un ejemplo, mi novio escribía acerca de los pedos y eructos en los comerciales. Lejos de ser ¨graciosos¨ creo que son asquerosos y no creo ser la única que desea comer su Special K por la noche sin ¨disfrutar¨ de tantos aires.
!!!Lo peor es que les pagan cantidades abismales a estos seres - o publicistas- por crearlos!!!

En fin, es difícil y estar en este medio sin criticar o de algún modo analizar los efectos publicitarios a los que estamos expuestos. ¿Pero que pensará una persona que no se dedica a esto?, ¿Le será grato?, ¿Tendré que hacer un estudio de mercado?.

Seguramente este nombre no les suena mucho, pero seguro recuerdan la publicidad de Benetton hace algunos años.

Oliverio es un fotográfo italiano pero incursionó en la Publicidad justo por las campañas de esta famosa marca de ropa italiana. Campañas famosas porque fueron transgresoras, polémicas y muy atrevidas..e inolvidables (puts, a cursi! pero es la verdad)

Él dijo alguna vez: “sólo los estúpidos ven lo bello en las cosas bellas”. Y que razón tiene!, no? Yo creo que por eso su fotografía es tan cruda, tan directa, de algún modo nos sacude porque no es nada convencional. Lo que hace no está en los parámtros de lo ¨bonito¨. O sea que está GROSSO! (como dirían mis amigos argentinos).

Les dejó algunas pics para que lo recuerden y la última campaña que está haciendo es contra la Anorexia muy sonada ahora en las Europas.

Que bizarro. ¿Niños divirtiéndose al coleccionar estampas para un álbum de la Historia de México? ¿El álbum del día?.

No me imagino a un niño de este siglo coleccionando estás estampitas y seguro que para Bimbo sería un fracaso total. Esto es una lástima…ahora prefieren coleccionar del mundial, caricaturitas gringas, snif! la historia ya no les importa.

¿Y que tal la edición, los efectos ¨especiales¨ y la voz del locutor?. Buenísimos. Nostalgia rara porque yo ni existía en esa época.

Cada que veo este chistecito, me mata de la risa. Está hecho para los q trabajamos en la Publicidad pero creo que aplica en general para casi cualquier profesión..

Mucho sabemos de está organización en favor de la ética en el trato de los animales, pero solo animalitos del señor llámense: perros, tortugas, vacas, osos, etc y no Ernestos o Patricios, ja!

Bueno PETA se ha distinguido por crear campañas muy buenas, muy fuertes eso sí…a veces hasta nos sentimos ofendidos pero la causa lo vale. Por ahora no comulgo al 100% con sus preceptos, sobre todo con uno y es el ser vegetariano (aunque no sé si en un futuro lo sea, nahh!). Lo que sí me pone mal es ver que una bolsitas, cinturones y carteritas de piel y abriguitos caros que son manufacturados con animales que están en peligro de extinción o sino tanto en vías de serlo. La verdad a mí me gusta como sé ve la piel de cocodrilo en algunas bolsas, pero eso sí, que sea sintética. Para nada compraría una original para seguir fomentando este tipo de actos.

Por eso les anexo los siguientes pics, al final todos somos seres vivos y convivimos en el mismo planeta, ¿porque somos los humanos los que decidimos quienes viven y quienes no?. Como casi siempre las imágenes hablan por sí solas…

Otro temita serio y muy importante.

Estos anuncios se hicieron para People in need, la neta hablan por sí mismos.

Los copies, no se alcanza a ver muy bien pero lo que te ponen son los comparativos de precios entre una bolsa de marca versus la comida por una semana.

No nos dice nada nuevo, sabemos que mucha gente alrededor del mundo tienen mil carencias, lo malo es que somos tan egoístas que de pronto necesitamos una ¨sacudida¨ para darnos cuenta de lo afortunados que somos al tener agua, comida, casa, etc…lo básico y siempre estamos de quejones porque no nos alcanza para cosas superfluas, me incluyo….

Este anuncio está en Querétaro y la marca es Ipod.
Obviamente causo mucha polémica, porque hace alusión a la crucifixión y a una frase de la biblia: ¨Perdónalos, porque no saben lo que hacen¨. Sabemos que este tema acá en México es difícil de tratar por la mochez que muchos profesan aunque muchas veces son las peores personas.
Publicitariamente este anuncio es muy bueno (aunque sin tanto logo se vería mejor), va al target y la verdad es que la frase de ¨Pérdonalos..¨ va de la mano con el hecho de que los ipods se distribuyen en lugares pirata e invita al consumidor a adquirirlo solo en los centros autorizados.
La silueta en negro con el ipod en blanco va de la mano con toda la campaña, así que para nada se ¨despega¨ de la publi general de Ipod. Es bueno ver que algunos se arriesgan con este tipo de anuncios y siendo provincia me sorprende aún más..