Surtido Rico

Me parece demasiado frívolo hablar de este tema, mientras en África se vive lo del aumento de precios en los productos de consumo básico. Pero casi todo lo que leo en cuando a mercadotecnia se refiere, habla de productos de consumo masivo y no en marcas segmentadas como el caso de la moda, pero no moda tipo Milano -la tienda- sino haute couture.

En los últimos años, hemos sabido casos en los que un individuo ¨x¨ -o no tanto, ya que tiene que ir ad hoc con la marca- renta alguna parte de su cuerpo y se tatúa el logo de alguna marca o no faltan los papás fashionistas que nombran a sus retoños: Fendi o Chanel. Y que decir, de las tantas y tantas mujeres que parecen anuncios ambulantes de Louis Vuitton caminando por Antara.

¿Pero qué se está dispuesto a hacer o perder por la moda?

Endeudarse (o invertir, dirían muchas). Según las revistas de moda, es mil veces mejor tener una pieza de diseñador clásica y atemporal a tener 100 blusas de Bershka. Lo que se gana es que la calidad es lo que está en juego, por esto varias de mis amigas siguen pagando intereses al banco..
Rentar. Además de poder rentar vestidos, desde hace unos meses entró en México un sitio en donde puedes alquilar bolsas -www.bagaholics.com.mx-. Dependiendo del diseñador y tiempo de renta, oscila su precio que va desde los $2,000 hasta las $8,000 pesos.
Perder identidad. O lo que es igual a: TODOS IGUALES. De pronto vemos ¨desfilar¨ a hombres y mujeres como clones. Unos más altos o bajos pero con el mismo corte y color en la ropa y los infalibles lentes obscuros Gucci.
Perder tu empleo. Como en el caso de Samantha Jones de Sex and the CIty que perdió su trabajo como PR de Lucy Liu a causa de la codiciada Birkin de Hermès.

Lo que tú hagas o no por tener algo ¨de marca¨, a la industria de la moda le tiene sin cuidado. ¿Pero que tal las imitaciones? Sí lo que se quiere mostrar al portar algo de diseñador es status y exclusividad. Ambas se pierden totalmente cuando vemos a una señora bajándose del microbús ataviada del horrendo oso de Tous de pies a cabeza y basta notar el ojo ¨virolo¨ del oso para saber que es una imitación. La mujer que realmente llegaría a comprar en Tous no lo va a hacer porque no quiere ser el reflejo de lo masivo. En este punto es cuando las marcas prestigiadas dejan de serlo, porque el gusto se expande. El caso de Tous es más que obvio, empezó con un pequeño local en Lomas hace como 6 años y ahora hasta en Parque Delta abrieron un local –que tiene mucha afluencia de gente, pero definitivamente no va con el target con el que empezaron-. Tiffany no va bajado su target que yo sepa.

Ya para cerrar, hace poco leía una entrevista a Ralph Lauren en donde gustoso contaba como fue él uno de los pioneros en la industria de la moda por ahí de los años setenta y ochenta. Pero esto para él y varios diseñadores más, va en declive. Ahora con la problemática del cambio climático y la conciencia que se está creando, se está empezando a ver un movimiento ecofashion que no está muy de acuerdo en matar pitones para una bolsa o cocodrilos para cinturones…pero ese ya es otro tema. Como dicen por ahí: ¨la moda es pasajera¨.